Die Ankerwerke GmbH veranstaltet 2012 das Traumschiff Gewinnspiel, bei dem eine Mittelmeer-Kreuzfahrt für 2 Personen verlost wird. Für Gestaltung, Umsetzung und Programmierung der Website zeichnet bequadrat verantwortlich. Christian Bartels schöpft aus den Vollen und hat für dieses Gewinnspiel eine Reihe neuer Konzepte zur Optimierung von Conversion-Rates und Usability verwirklicht.

So werden moderne Webtechnologien wie HTML5 und CSS3, sowie das JavaScript Framework jQuery zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit eingesetzt: alle für den Registrierungsprozess notwendigen Inhalte wie beispielsweise die Teilnahmebedingungen erscheinen „inline“ in Layern, wodurch das Registrierungsformular stets im Fokus bleibt und zu keiner Zeit verlassen werden muss. Die Aufteilung des Formulars in mehrere Tabs lässt es kompakter wirken, was widerum die Hemmschwelle zum Ausfüllen für Interessenten herabsetzt. Moderne Browser machen zudem von neuen HTML5-konformen Formularfeld-Attributen Gebrauch, um nativ und ohne JavaScript Benutzerangaben schon während des Ausfüllens zu validieren.

Dank der Google Maps-Integration kann der Besucher die Reiseroute schon vorab virtuell „abfliegen“ und erhält umfassende Informationen zu allen Häfen, die das Kreuzfahrtschiff anläuft. Diese Inhalte sind auch über direkte URLs zugänglich, die von Suchmaschinen indiziert werden können und somit Teil des Konzepts zur Suchmaschinen-Optimierung (SEO) „on site“ sind.

Die Anforderungen an die Business-Logik des Gewinnspiels haben es in sich: Mehrfaches, zeitlich verzögertes Nachfassen fehlender Benutzerangaben mit E-Mails im Multipart-Format, rechtssichere Telefonnummern-Verifizierung durch Anbindung an Telify, Datenexporte zu Sponsoren per Live-Schnittstelle, Handling von An- und Abmeldungen sowie Aktualisierungen bei ELAINE FIVE via API — das Online-Dialog-CRM IO macht all das und vieles mehr schnell und einfach möglich.

Ein echtes Novum, auch für bequadrat, stellt aber die Facebook-Integration über Open Graph dar, wodurch sich Facebook-Mitglieder mit nur einem Klick beim Gewinnspiel anmelden und es ihren Freunden weiterempfehlen können. Durch die immer stärkere Verbreitung des weltweit größten sozialen Netzwerke kann man gespannt sein, wie sich diese neue Funktion beim Traumschiff Gewinnspiel auf Conversion und Reichweite auswirken wird.